ظاهرا پاسخ به این سؤال بسیار ساده است و همه فکر می‌کنند که جواب آن را می‌دانند، اما با وجود شرکتهای تبلیغاتی جدید، پاسخ به این سوال ساده نیست.
شرکت تبلیغاتی شرکتی است که به ساخت، برنامه ریزی و مدیریت تمام ابعاد تبلیغات برای مشتریان خود می‌پردازد. این قبیل از شرکت‌ها می‌توانند به شکل تخصصی در زمینه و شاخه خاصی از تبلیغات، مانند تبلیغات محیطی، فعالیت داشته باشند یا به شکلی فراگیرتر به ارائه خدمات بپردازند و از تمام ابزارهای تبلیغاتی مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و آنلاین و… بهره ببرند.
کمپین‌ها یا همان «پویش‌های تبلیغاتی» و همینطور بروشورها، کاتالوگ‌ها، رسانه‌های چاپی، آگهی‌های تلویزیونی، دعوت‌نامه‌های فروش و… همه ابزارهای تبلیغاتی‌ای هستند که شرکت تبلیغاتی برای فعالیت در این زمینه از آنها استفاده می‌کند.
کارکنان شرکتهای تبلیغاتی
اعضای یک شرکت تبلیغاتی شامل: مدیر شرکت، کارگردان هنری، مدیر پروژه، نویسنده متنهای تبلیغاتی، طراحان گرافیک و کارگردان رسانه هستند.
برخی شرکتهای تبلیغاتی با نیروهای کاریِ آزاد نیز کار می‌کنند که معمولا این نیروها به‌شکل مستقل و بیرون از محیط شرکت فعالیت می‌کنند.
امروزه ابعاد فعالیت‌های شرکتهای تبلیغاتیِ کوچک براساس موارد زیر تعریف می‌شود:
1. میزان پروژه‌هایی که با مشتریان انجام می‌دهند
2. کارمندانی که به‌شکل ساعتی، روزانه یا پروژه‌ای با آنها همکاری می‌کنند.
بخش های اصلی هر شرکت تبلیغاتی
هر شرکت تبلیغاتی 6 بخش اصلی دارد که موجب تولید تبلیغات مؤثر می‌شوند. این بخش ها ممکن است به زیرمجموعه‌هایی نیز تقسیم شوند و اسامی و عناوین متعددی به خود بگیرند، اما دراسکلت و ساختار تمام شرکتهای تبلیغاتی ثابت هستند:
- خدمات پروژه/اجرایی: این بخش شامل مدیران پروژه، نیروهای اجرای پروژه و کارگردان اجرایی پروژه است. مسئولیت این بخش برقراری ارتباط با مشتریان متعدد شرکت میباشد.
- برنامه‌ریزی پروژه: این بخش ترکیبی از محققان و مدیران پروژه است. مسئولیت این بخش تولید مسیرهای راهبردی، تحقیق، فراهم‌کردن خواسته‌های مشتریان و یاری‌رساندن به سایر بخش‌ها برای خلق و اجرای کمپین‌ها است.
- دپارتمان خلاقیت: این بخش شامل نویسندگان متنهای تبلیغاتی، کارگردانان هنری، طراحان، هنرمندان تولید، طراحان وب سایت، تیم خلاق و مدیران هنری هستند. این بخش موتور اصلی هر شرکت تبلیغاتی است زیرا مسئولیت تولید را بر عهده دارد، و کار و شهرت شرکت در گروِ فعالیت‌های این بخش است
- امور مالی و حسابداری: این بخش مسئولیت پرداخت حقوق کارکنان، بررسی سود، هزینه‌های فروش، سفر، هزینه‌های روزانه کسب و کار و تمام امور مالی دیگر که مربوط به کسب و کار است، را برعهده دارد.
- خرید رسانه: این بخش در همکاری تنگاتنگی با تیم خلاق و دپارتمان آن است، و معمولا تحت مدیریت کارگردان یا مدیر رسانه میباشد.
- تولید: وظیفه اجرایی کردن و به ظهوررساندن ایده‌ها با بخش تولید است. این بخش با بخش رسانه نیز ارتباطی تنگاتنگ دارد.
برخی شرکتهای بزرگ ممکن است هریک از بخش‌های نام‌برده را به زیرمجموعه‌هایی تقسیم کنند یا بخش‌های مستقل دیگری نیز تعریف کنند، مانند:
- بخش منابع انسانی و تجهیزات
- بخش تحقیق
- بخش توسعه‌ی برخط یا آنلاین
- بخش فناوری اطلاعات
- بخش ترافیک (وظیفه‌ی آن ایجاد ارتباط و هماهنگی میان بخش‌های مختلف شرکت تبلیغاتی است).
